
OVER BONEN EN CO-CREATIE
Soms loop je er zomaar tegenaan; een bijzondere, zeldzame en vooral onverwachte vondst. Eind oktober was ik bezig in mijn moestuin en zag tussen de pronk- en snijbonen die ik had geplant, bonen hangen die ik totaal niet herkende. Bleken het, toen ik een paar peulen openmaakte, blauwe bonen te zijn! Prachtige kleuren, van diep donkerblauw tot crèmekleurig met een blauw vlekje rond het ‘oog’ van de boon, met daartussen varianten in free-style Delfts Blauw. Én bijzonder goed van smaak. Dat is natuurlijk het werk geweest van een wel zeer ijverige bij of hommel, die vol enthousiasme aan het kruisbestuiven is geslagen. Met verrassend resultaat.
In het Engels heet dit fenomeen ‘serendipity’, halverwege de 18e eeuw zo benoemd door de Britse aristocraat Horace Walpole na lezing van het Perzische sprookje ‘De drie prinsen van Serendip’. De prinsen waren blijkbaar zeer bedreven in het doen van onverwachte ontdekkingen.
De meeste voorbeelden van serendipiteit die we kennen gaan over prachtige toevalstreffers. Post-It, klittenband, penicilline en die blauwe bonen uit mijn moestuin, om er een paar te noemen. Niet naar gezocht, toch gevonden. Al is het daarbij minstens zo belangrijk om er voor open te staan. Veel technologiebedrijven zijn dan ook naarstig op zoek naar de ideale manier om serendipiteit de drijvende kracht achter hun innoverend vermogen te laten zijn.
Zo is Google afgestapt van de beroemde 20% regel, waarbij van ontwikkelaars wordt verwacht dat ze één dag per week bezig zijn met ‘eigen’ projecten. Hoewel dat al geweldig innovatieve producten heeft opgeleverd, is de verwachting dat dit op een andere manier nog veel vaker gaat gebeuren. Interactie lijkt daarbij een voorwaarde. Dus door zorgvuldige inrichting van de nieuwe Google Campus wil men de kans op toevallige ontmoetingen maximaliseren. Met als gevolg kruisbestuiving. De nieuwe campus als ‘serendipity machine’.
Nu is het voor maar weinig bedrijven weggelegd om zo groots en meeslepend aan de slag te gaan. Maar gelukkig is er een manier om de kans op serendipiteit door kruisbestuiving te stimuleren; co-creatie. Eenvoudig, laagdrempelig en geweldig leuk en motiverend om te doen! Stop 10 tot 15 mensen in een ruimte (mag ook buiten zijn) en laat ze, onder minimale maar zorgvuldige begeleiding, innovatieve ideeën verkennen. Zo’n groep bestaat bij voorkeur voor een groot deel uit mensen die elkaar niet kennen met verschillende leeftijd, achtergrond, opleiding, en maatschappelijke positie. ‘Not the usual suspects’ dus.
En laat je als bedrijf vooral verrassen! De kans daarop wordt trouwens een stuk groter wanneer de vraag aan de co-creatievelingen niet te benauwend is. Vragen om 5% langere levensduur van een paperclip is niet alleen weinig inspirerend, de kans dat dit ook werkelijk iets oplevert is minimaal. Maar vraag bijvoorbeeld om een circulaire oplossing en er kan iets geweldigs ontstaan!
Het gaat bij co-creatie vooral over kwalificeerbare doelen. Mooi is daarbij belangrijker dan groot en lekker belangrijker dan veel. Waar het uiteindelijk om gaat is iets nieuws, verrassends dat échte waarde heeft en tegelijkertijd uitvoerbaar is om die waarde te realiseren.
Hierbij dan ook mijn hartstochtelijke oproep: GO CO-CREATE!
Meer weten? Bel me op +31(0)6 10538892